全台有2172萬的網路用者，約佔91%人口數；而活躍的社群平臺用戶則高達2135萬，臺灣人平均每天至少花2.5小時流覽社群媒體，包括坐捷運、搭公車、睡覺前甚至是吃飯間。臺灣有將近三分之一的消費者，會透過社群平臺廣告，接觸新的品牌；而當進一步評估品牌或產品、決定要不要購買時，更有44.2%的網路使用者，會透過社群來做功課。

當然，影響者行銷只是行銷組合的一部分。大多數企業都會在各種媒體上平衡行銷預算，以覆蓋盡可能多的相關受眾。然而，正如我們在上面看到的，82% 的受訪者公司打算在其組合中納入一些網紅行銷。

今年，我們看到了一個明顯的趨勢，即公司將相當大比例的行銷預算用於影響者行銷。顯然，不少品牌在影響力行銷上取得了成功，並決定回歸更多。
23% 的受訪者是網紅行銷的忠實粉絲，打算將超過 40% 的行銷預算用於網紅行銷活動。與 2022 年的 5%、2021 年的 11% 和 2020 年的 9% 相比，這是一個明顯的增長。
13% 的受訪者（高於 2022 年的 9%）打算將 30-40% 的行銷預算用於影響者行銷。另外 18% 的人計劃將其總行銷支出的 20-30% 用於影響者行銷。這一行銷預算水平比去年的 28% 和 2021 年的 19% 有所下降。
致力於影響者行銷的最常見行銷百分比仍然在 10-20% 範圍內，其中 25% 的受訪者打算在這個範圍內支出，但這比 2022 年的 39% 顯著下降。20% 的人預計支出低於 10%，與去年的結果類似。